L’argent et la blogosphère.
Marronnier qui vient et revient à chaque saison.

Les sponsos, ceux qui me connaissent savent déjà que, je les aime.
J’aime l’émulation intellectuelle d’un brief.
N’accepter que ceux dont les produits me plaisent – Évident.
Arriver à l’intégrer dans ma ligne éditoriale – Essentiel.

Parce qu’un sujet payé, ne veut pas dire à mes yeux, un sujet au rabais.
Bien au contraire.

L’écrire comme mes autres billets, avec ma personnalité.
L’illustrer avec mes photos.
Raconter une histoire, qui est mienne.

Par respect de ce que je fais tous les jours.
Par respect pour celles et ceux qui ont la gentillesse de me lire.

Alors quand je vois depuis quelques jours ces billets “Publi-pub” St Michel fleurir un peu partout, je me dis que c’est le contraire de ce que je souhaite pour mon blog, et en tant que publicitaire souhaite recommander.

Parce qu’en tant que blogueuse je contrôle ce que je publie.
La forme est toujours la mienne. Le contenu, les mots sont ceux que j’ai choisi.

Et en tant que communicante je ne crois pas que bâtir une stratégie de communication sur les blogs, se résume à se créer de la visibilité sur Xk blogs avec le même message sur le fond et sur la forme.

Le Social Media n’est pas du Mass Media.
C’est un médium riche de personnalités différentes, émettant des points de vues variés.
C’est cette richesse qui est si précieuse, si magique.

Chaque blogueur est un producteur de contenu personnel et unique.
A ce titre, bâtir une stratégie de social media c’est :

  • Essayer de trouver des lieux de conversation en affinité avec son produit
  • Trouver des influents qui pourront s’approprier le sujet et en parler comme ils le font tous les jours.

Tout le contraire donc de ces “Publi-Pub” …

Et vous, qu’en pensez-vous ?

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   25 Commentaires pour “Les publi-pub vont-ils tuer la blogosphère ?”

  1. 1 Lalex

    Merci de soulever le débat : je pense en effet qu’on y perdra l’intérêt du blog, de la patte de celui qui le tient, de son avis… Une publi-pub, au final, c’est un encart publicitaire, rien de plus. Pour moi, il n’y a rien d’éditorial là-dedans.

    [Reply]

    Jane Reply:

    C’est précisément çà qui me gêne. Puisque que c’est un encart, pourquoi prend-t-il la forme d’un billet. La première fois on peut se tromper …

    [Reply]

  2. 2 Lucky Sophie

    Complètement ok, tu as tout très bien dit !

    [Reply]

    Jane Reply:

    Merci beaucoup ! Je suis contente de ne pas être la seule à m’étonner ;)

    [Reply]

  3. 3 e-zabel

    Je débarque, je n’avais pas encore vu cette nouvelle forme de sponso. En effet, ça ressemble plus à une vignette de pub. L’annonceur achète de l’espace uniquement, une audience et c’est tout ? Aucune place pour l’opinion, l’écriture, la forme du proprio du blog. Classe. Bon. Chacun fait ce qu’il veut hein … en même temps beaucoup de blogs, quand ils font un sponso se contente de recopier le brief, Jane, tu es une exception, tu le sais bien, donc je comprends que cela te choque encore plus mais finalement dans 70% des cas, ça va pas changer des sponsos censés être écrits…
    Pas sûre d’être claire, mais c’est pas grave :)
    Une question me titille, c’est payé au même tarif ou moins ? (comme le blogueur n’a pas à rédiger ??)

    [Reply]

    Jane Reply:

    Alors d’abord merci pour ce que tu dis sur moi !
    Ne me lance pas sur ce terrain, car je ne comprends pas le principe de ne pas mettre autant d’énergie dans un billet payé que pour un qui ne l’ai pas ;) On se ressemble sur ce point !

    Question tarif je n’en sais rien, mais sur le fond je reste choquée, quelque soit la somme en face, çà ne vaut pas rupture de ma ligne éditoriale.

    Comme je disais plus haut, c’est du Display, çà doit donc être dans les espaces dédiés au Display.

    Bises et merci pour ton avis !

    Jane

    [Reply]

  4. 4 la bande à Jules

    tout à fait d’accord !!! je ne vois aucun intérêt à voir le même message sur plusieurs blogs… je crois que c’est important d’être fidèle à sa propre ligne éditoriale… à soi-même… et le message passe beaucoup mieux ainsi !!!!!

    [Reply]

    Jane Reply:

    Je le pense aussi. Si tous les blogs portent le même graphisme, avec le même message, le même fond et la même forme … à quoi bon non ?
    Autant tous avoir le même thème de blog tant qu’on y est …

    Des bisous,

    Jane

    [Reply]

  5. 5 leoetlisa

    C’est très moche alors j’ai préféré ne pas le mettre. Et c’est aussi très mal payé…

    [Reply]

    Jane Reply:

    Pour répondre à la question de E-zabel : çà rapporte combien ?

    Bises,

    Jane

    [Reply]

  6. 6 virginie B

    je partage ton analyse, je ne vois aucun intérêt à ce que le même message soit véhiculé sur différents blogs !

    [Reply]

    Jane Reply:

    Je m’en doutais qu’on serait une fois de plus sur la même longueur d’ondes.
    ;)

    [Reply]

  7. 7 elisa

    tu as certainement raison mais moi je l’ai publié car le message correspondait au thème de mon blog et il en demeure néanmoins intéressant. nous sommes cernés de pub mais je reste assez selective sur ce que je choisi de relayer.

    [Reply]

    Jane Reply:

    Certainement qu’il est adapté à une certaine catégorie de blogs. Mon point est simplement : pourquoi ne pas demander au blogueur de l’écrire avec sa plume, sa patte, son style ?

    [Reply]

  8. 8 madamezazaofmars

    C’est vrai que je ne trouve pas ça terrible, ça revient sur chaque page, pendant un laps de temps donné. Si je l’ ai mis au depart, c’ est parce que le sans huile de palme ça me parle. C’est une chose que je traque au quotidien Ce que je ne savais pas c’ est que la durée etait imposée et que cela apparaissait sur chaque page, ça c’est moins drole.
    En ce qui concerne les billets sponsorisés, je pense y mettre ma patte, respecter ma ligne éditoriale et ne as faire de grands discours, ecrire simplement comme je le fais d’ habitude.
    Quand a la remuneration, pour ma aprt c’est 5 euros, donc je ne l’ ai pas fait pour l’ argent c’est clair ;-)

    [Reply]

    Jane Reply:

    Tu veux dire que les conditions d’utilisations n’étaient pas claires au départ ?
    5 euros c’est plus que du display classique certainement, mais je trouve çà très envahissant du coup en tant qu’auteur.
    Et tu as eu des retours de tes lectrices ?

    Merci en tout cas pour ton avis !

    Des bisous !

    Jane

    [Reply]

  9. 9 chocoladdict

    tout à fait d’accord avec ton analyse…j’essaie toujours de mettre ma patte dans les billets sponso, je ne me contente pas de recopier le brief, j’y prends un réel plaisir..et si je suis partie de canalblog, entre autres, c’est que je n’en pouvais plus visuellement de ces pubs imposées et moches…

    [Reply]

    Jane Reply:

    Merci pour ton avis !
    Et je comprends carrément ton besoin d’autonomie. Ici c’est pareil j’ai ma plateforme. Je suis libre de ce que je veux et ne veux pas afficher.

    Bonne soirée,

    Jane

    [Reply]

  10. 10 mamanjuju

    Très intéressant, j’adore ta façon d’avoir traité le sujet.
    J’en ai parlé ce week end et le débat reste encore ouvert!

    [Reply]

    Jane Reply:

    Je viens d’aller voir.
    Merci du coup pour ton soutien !

    Et je suis d’accord que le débat est plus qu’ouvert, je suis impatiente de voir comment cette nouvelle forme de pub va évoluer, car en l’état moi je n’adhère pas.

    Bises,

    Jane

    [Reply]

  11. 11 Oum

    Tiens, je n’avais pas vu ces publi-pub…. Ce n’est plus du sponso alors, c’est de l’achat d’espace media plutôt classique du coup… un peu à l’image de ce qu’il y a dans les magazines…
    Pour les sponsos, j’en fait de temps en temps quand le produit ou le message m’intéresse ou quand il y a une information à partager. Il m’arrive parfois de refuser du sponso (quand il s’agit de petites marques en sollicitations directes) et de faire le sujet gratuitement, avec le coeur.
    J’essaye en tout cas d’intégrer ces messages dans l’esprit de mon blog même si je n’arriverai pas à les rendre aussi “readable” et attirant comme les tiens :)

    [Reply]

    Jane Reply:

    Justement, je trouve que c’est publi-pub ne sont pas comme les pubi-redac. Un publi-redac est rédigé souvent pour coller à la ligne éditoriale du support. Ici c’est le contraire un Communiqué de Presse amélioré, le même mis quelque soit le blog. Le tien, le mien, celui d’un geek, d’un politique … bref le contraire de la richesse de déclinaison des contenus possibles sur le Social Media.

    [Reply]

  12. 12 Jonathan

    Bonjour à tous,

    Le format publi-rédactionnel existe de longue date avec la presse papier et ça ne semble affoler personne. C’est clairement identifié comme tel (la mention est de toute manière obligatoire).

    Avec OverBlog, les blogueurs se voient proposés la campagne 72h avant qu’elle démarre. Elle n’est diffusée que sur “opt-in” de la part du blogueur. Tous les publi-rédac visibles sur des blogs OverBlog le sont donc volontairement ; rien d’imposé aux blogueurs. Les blogueurs ne sont pas rédacteurs mais “cautionnent” la communication qui est faite et c’est ce que recherche l’annonceur ; une forme de recommandation.

    Ce format est effectivement à considérer comme du display. Ce n’est pas un article sponsorisé puisque le contenu est rédigé par l’agence de l’annonceur. Comme une campagne de bannières, il y a des dates de début et de fin. De nombreux blogueurs affichent des liens sponsorisés ou des bannières entre deux articles. Ca n’est pas différent.

    Quant à la rémunération reversée aux blogueurs, rapportée au CPM, elle est beaucoup plus attractive que les bannières standards.

    [Reply]

    Jane Reply:

    Merci pour ces réponses qui vont aider les personnes qui ont commenté ce billet.

    Mais je persiste à dire que je ne comprends pas pourquoi vous souhaitez mélanger le display et le contenu du blog.
    Vous citez les Publi-rédactionnels, mais vous oubliez qu’ils sont en général clairement identifiés aussi car situés à la fin du magazine.

    Dans le cas des Publi-pub que j’ai pu voir ils s’insèrent dans la ligne éditoriale des blogs, ce qui est particulièrement disruptif.

    Dans le cas d’un magazine, les articles sont écrits par des journalistes différents, il n’y a pas de continuité d’un article à un autre, sauf dans le cas des dossiers et là encore rare voire aucun publi-redac vient interrompre le dossier.

    Un blog est écrit par une personne, c’est un contenu unique, en continu.
    Mélanger une plume avec un communiqué de presse (même amélioré) n’est ni valorisant pour l’auteur du blog, et extrêmement désagréable pour un lecteur venu lire la suite d’une histoire.

    C’est certainement une question de point de vues, et c’est le mien.

    Jane

    [Reply]

  13. 13 Aldona

    C’est une bouffée d’air frais de lire cet article.

    Travaillant en agence, je me bas pour que les campagnes que je propose à mes annonceurs sur les médias sociaux soient intégrées aux contenus des supports avec la patte de l’auteur, son originalité et sa valeur ajoutée. Ce genre de Publi Pub vont complètement à l’encontre de ce pour quoi on se bat au quotidien.

    Le billet sponsorisé n’est pas un publi rédactionnel (et ne devrait jamais le devenir) comme on le connait dans la presse. Ce qui fait la force d’une campagne de billets sponsorisés c’est l’appropriation que les bloggeurs font du brief qui leur est fourni. Les articles sont tous validés donc aucun risque que le bloggeur écrive quoi que ce soit qui ne conviendrait pas à l’annonceur.

    Je n’ai rien contre les billets sponsorisés car les marques font partie de notre quotidien et seuls les blogs dont la thématique est en affinité avec la marque sont sélectionnés. Nous avons entre les mains un beau média, indépendant et libre, ne le gâchons pas en le faisant devenir un vulgaire sapin de noël!

    Pour 5€ l’article, préférez le CPM ou la vidéo, au moins c’est plus quali et moins intrusif.

    [Reply]

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